每年春节，各大酒类品牌都必定会进行春节营销活动，趁着这个团圆之际，拉近与消费者的距离。那么，该如何打好春节品牌营销组合拳，输出暖而不腻、有厚度、有深度的情感营销呢？豫酒领军企业仰韶酒业，在今年春节利用“两微一抖”（微信、微博、抖音）开展营销活动，吸引了不少关注的目光。
微信“喝彩中国年”引爆朋友圈
当下，玩微信已经不分男女老幼，利用微信开展品牌营销活动，已经成为许多企业热捧的推广手段之一。仰韶酒业的微信营销别出心裁，引爆朋友圈。
今年春节长假期间，仰韶酒业微信公众号发布“喝彩中国年”系列主题海报，将时代变革与浓浓年味串联起来，在传播品牌文化的同时彰显了企业格局。
记者发现，仰韶酒业“喝彩中国年”系列主题海报以消费者为第一视角，围绕“喝彩突飞猛进的中国造、喝彩美好生活的幸福感、喝彩万家团圆的中国年、喝彩一体化的中原城市群、喝彩青山绿水的好家园、喝彩努力奔跑的追梦路”等方面，以小见大，以点带面，根据中国春节传统习俗切入与消费者的过年生活，从而引发共鸣。
微博“贺金猪年，传图写对联”致敬传统文化
近年来，仰韶酒业在宣传领域一直走在豫酒前列。今年春节期间更是多头并进，除了在微信公众号扩大宣传以外，仰韶酒业还在微博上发起了“贺金猪年，传图写对联”活动，文化铺衬，致敬传统，引发了数万人关注，产生了近千条诸如“一帘春色彩陶笑，万里东风梅花摇”“金猪拱户门庭富，彩陶报春岁月新”“锣鼓喧天迎新喜，陶香飘溢天地春”等美酒与诗意共生的优秀作品。
抖音“杯酒迎春，福运中国”抖出新感觉
在中国的饮酒传统文化里，自古就有“添酒添福”的说法。围绕这一习俗，仰韶酒业在抖音上了发起了“杯酒迎春，福运中国”活动，利用抖音年轻化、广泛化、及时化、传播快的特点，配合仰韶酒业微信、微博、官网等宣传渠道形成了春节营销合力。
其间，消费者发布带有仰韶彩陶坊酒的创意视频或者参与“杯酒迎春，福运中国”活动，即有机会赢取价值716元的彩陶坊美酒。
对于仰韶酒业的一系列春节营销举措，相关营销专家评价说，仰韶酒业春节的多层次宣传，成功地实现了从单纯的品牌曝光到走心互动的品牌传播，也为仰韶在春节期间赚足了眼球。可以肯定的是，特定节假日的品牌借势营销，显然比平时更具传播意义和价值。
作为豫酒领军企业，仰韶酒业不仅产品大受欢迎，在品牌宣传方面也始终抢占先机，引人注目。春节，许多领域都放假了，而仰韶酒业的品牌宣传却始终没有停歇。就拿仰韶酒业春节系列营销活动来说，微信“喝彩中国年”，微博“贺金猪年，传图写对联”，抖音“杯酒迎春，福运中国”，显然是策划得力，规划得当，目标明确，而且有执行，有落实，还有高度，最终才会取得较为理想的效果。
有付出才有收获。春节期间仰韶酒业能在不同媒介平台上掀起仰韶热，也在情理之中了。（大河报 霍坤峰）
