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弘扬竹沟精神 推动河南酒业高质量发展——在纪念建党100周年•确山竹沟革命教育基地联合党课上的发言

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-06-15  浏览次数:4225
核心提示:在中国共产党建党100周年之际,按照省商务厅党史教育领导小组要求和河南省酒业协会党史教育工作方案,我们河南省酒业协会全体党员干部职工怀着敬仰、振奋的心情来到确山竹沟革命教育基地,一是参观抗战初期中原地区的革命摇篮被喻为“小延安”的竹沟,寻访革命先辈的奋斗足迹,感受沉积深厚的革命精神。二是与河南朗陵罐酒有限公司签订战略合作协议,开展党支部共建,助推朗陵罐酒做强做大,做出个性、特色。借此机会,就弘扬竹沟精神推动河南酒业高质量发展谈点体会(也是一次党课)从四方面与大家分享,不到之处欢迎提出批评意见。
 

弘扬竹沟精神 推动河南酒业高质量发展

——在纪念建党100周年·确山竹沟革命教育基地联合党课

上的发言

河南省酒业协会会长 熊玉亮

2021年6月10日)

 

尊敬的王月红部长、宋根明董事长、各位同仁、同志们:

大家下午好!

在中国共产党建党100周年之际,按照省商务厅党史教育领导小组要求和河南省酒业协会党史教育工作方案,我们河南省酒业协会全体党员干部职工怀着敬仰、振奋的心情来到确山竹沟革命教育基地,一是参观抗战初期中原地区的革命摇篮被喻为“小延安”的竹沟,寻访革命先辈的奋斗足迹,感受沉积深厚的革命精神。二是与河南朗陵罐酒有限公司签订战略合作协议,开展党支部共建,助推朗陵罐酒做强做大,做出个性、特色。借此机会,就弘扬竹沟精神推动河南酒业高质量发展谈点体会(也是一次党课)从四方面与大家分享,不到之处欢迎提出批评意见。

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一、竹沟革命根据地的建立

1926年,竹沟就建立了党组织,点燃了这里的革命火焰,唤醒了群众的革命热情。土地革命战争后期,鄂豫边省委在竹沟创建了红军游击队。抗战爆发后,游击队改编为新四军第四支队第八团队,1938年3月,第八团队开赴抗日前线后,在竹沟设立留守处继续坚持斗争。1938年6月,中共河南省委由开封迁驻竹沟,使竹沟成为河南抗日战争的指挥中心。中共中央中原局建立后,所在地设在竹沟,刘少奇、李先念等先后来到竹沟开展敌后游击战争,使竹沟成为我党在中原地区发展的重要阵地和战略支撑点。竹沟又是我党在中原地区的革命摇篮。我党在这里通过举办教导大队、党训班等,培养了大批党、政、军干部和其他骨干力量。我党在竹沟还办了豫鄂边区党委机关报《小消息》,及时指导和推动中原各地的抗日斗争。

二、竹沟精神

竹沟精神的内涵是:坚定信念、依靠群众、艰苦奋斗、顾全大局。竹沟精神与延安精神、井冈山精神一脉相承,是中国革命精神的组成部分。

坚定信念是竹沟精神的灵魂。竹沟军民具有坚定的共产主义信念。他们在当时环境条件艰苦、革命屡遭挫折和敌人威逼利诱、血腥镇压的情况下,靠着坚定的信念,前仆后继同敌人进行不屈不挠的斗争。如“竹沟惨案”发生后,国民党不但继续破坏竹沟地下党组织,屠杀抗日官兵家属,还在精神上“软化”他们,通过办“反省院”强迫他们“反省”、“自新”,接受法西斯奴化教育。但是,疯狂屠杀吓不倒他们、精神侵蚀软化不了他们,他们义无反顾地继续革命,表现了头可断血可流、革命信念不能丢的精神。

依靠群众是竹沟精神的本质。依靠群众是我党在竹沟的基本工作路线,也是我党和红军游击队在竹沟从无到有、由弱到强、克敌制胜的重要法宝。竹沟曾流传的顺口溜“群众是秧我是瓜,秧肥花开瓜儿结”形象地阐明了竹沟精神的本质特征。竹沟党组织和红军游击队在竹沟之所以能生存壮大,靠的就是坚实的群众基础。他们依靠“妇救会”、“商救会”、“青救会”和广大群众,筹集粮食、钱物和兵员,开展抗日救亡运动,进行剿匪锄奸等。

艰苦奋斗是竹沟精神的精髓。艰苦奋斗作为中华民族的传统美德,在竹沟军民身上表现得尤为突出。没薪饷、粮食不足,他们就自己种粮挖野菜、捡橡子。没服装,就用土布做,用塘泥、柳树皮、槐树花等代替染料染布。没房住,就自己做土坯、割茅草建。缺少医疗器械,就用竹签代替止血钳和镊子。有一首顺口溜是他们艰苦奋斗的生动写照:“吃的是雪花饭(豆腐渣蒸野菜),喝的是碧玉汤(野菜煮的汤),睡的是钢丝床(树枝做的铺板),盖的是金丝被(稻草、麦秸代替被子)。”竹沟军民靠着艰苦奋斗,克服一个个困难、战胜一个个挑战、取得一个个胜利,使我党在竹沟的组织和游击队得到从无到有、从小到大、由弱到强的发展。

顾全大局是竹沟精神的关键。竹沟军民具有较高的政治觉悟和革命自觉,为了民族独立与解放,为了共产主义早日实现,他们自觉做到顾全大局、无私奉献。抗战初期,他们在自身力量不足的情况下,先后派出17批4800多名基干队伍东进南下,开辟了豫皖苏和竹沟抗日根据地。他们还节衣缩食,出钱出物,保证了中原局、河南省委和留守处机关的后勤需求。仅1938年就贡献军衣3000多件、军鞋5000多双和大量粮食、盐巴等。这种顾全大局的精神为抗日战争和解放战争胜利提供了保障。

三、竹沟精神的现实意义

弘扬竹沟精神,是培育和践行社会主义核心价值观的本质所在。竹沟精神是民族精神的生动体现,契合了社会主义核心价值观的内容,体现了社会主义核心价值体系的本质要求。竹沟精神蕴含的红色文化感染性强,能为培育社会主义核心价值观提供独特的资源和素材,把竹沟精神作为培育践行社会主义核心价值观的生动教材,更容易让人在心灵上产生共鸣、思想上形成共识、行动上达到一致。

弘扬竹沟精神,是建设高素质干部队伍的根本要求。竹沟精神是共产党员先进性的集中体现,是建设干部队伍的生动参照和根本要求,也是党员干部需要践行的目标追求和应有思想灵魂。要以竹沟精神为镜子,对照作风建设要求,查找自身在思想、工作、生活作风等方面存在的问题和不足,不断改进、完善和提高。

弘扬竹沟精神,是新形势下加强作风建设的客观需要。竹沟精神的内涵与党员干部应有的思想道德行为规范要求是高度一致的,为党员干部改进作风提供了遵循。我们要大力弘扬竹沟精神,继承和发扬竹沟军民光荣传统,进一步密切党同人民群众的血肉联系, 以优良党风凝聚党心民心、带动政风民风。

弘扬竹沟精神,是推动经济社会发展深化改革的动力源泉。2021年,是“十四五”规划开局之年,也是建党100周年。站在这新征程新起点上,更需要弘扬竹沟精神,为促进经济社会发展汇聚各方力量,为中原更加出彩和豫酒振兴做出贡献。

四、弘扬竹沟精神推动河南酒业高质量发展的思考

(一)、介绍豫酒振兴情况和阶段性成果

大家都知道,20世纪80年代到90年代中期,豫酒创造了辉煌,豫酒走向了全国,“张宝林”(张弓、宝丰、林河)、杜康、宋河、仰韶得到了快速的发展,形成了闻名全国的豫酒板块。1998年全省酿酒工业产值占全省轻工业产值的1/8,利税占全省轻工业的1/3,足见河南酿酒工业的地位,酿酒产业成为全省支柱产业之一。

1998年以后豫酒整体陷入低谷,可以讲因素比较多,管理水平的粗放,厂长频繁调整,市场环境的变化,萝卜快了不洗泥等多方面因素造成了这种局面,但无论如何,整个豫酒板块集体大滑坡这种现象是极其罕见的。

豫酒集体进入低谷以后,形势越发严峻。当时河南政府机构也在改革,为了重振豫酒雄风,成立于1984年的河南省酒业协会勇敢地站了出来,为豫酒振兴鼓与呼、奔与走。

2002年,河南省酒业协会第一次提出豫酒振兴的倡议。

2005年,河南省酒业协会组织8家企业到广州参加广东首届国际酒饮博览会,号召豫酒抱团打天下。

2006年9月,河南省酒业协会组织豫酒名优企业参加在北京举办的首届中国国际酒业博览会,河南省酒业协会打出了“豫满中国”的字号。从那时起,“豫满中国”字号成为了豫酒的代名词,也是河南省酒业协会的代名词。大家一说豫满中国就知道说的是河南省酒业协会和豫酒板块。

2009年1月19日河南省人民政府出台《河南省人民政府关于促进工业经济平稳较快增长的意见》(豫政〔2009〕9号),文中第二条“支持企业开拓市场,努力扩大销售(10)扩大地产品消费需求”中有两段话提振了地产酒(豫酒)发展、消费信心,一句话是政府招标采购时,同等条件下优先采购省内产品,一句话是政府机关、事业单位和国有控股企业公务接待一律使用省内产品。这两句话,与我当时向省委书记、省长写信提出倡议基本一致。于是河南省酒业协会2009年2月13日发出《贯彻省政府“公务接待一律使用省内产品精神 大力促进豫酒消费 推进河南经济平稳较快发展”的建议函》(豫酒协函〔2009〕1号)给河南省各级党政机关、事业单位、国有控股企业,倡导在各类公务、商务接待和日常生活中树立“饮河南名酒、树河南形象”公务、商务接待新风尚,“爱家乡 喝豫酒 认名牌”的新消费风尚。并表示,河南省酒业协会拥有各类酒种国家级、省级评酒委员近200名,对会务、商务用酒公开招标采购提供技术支持,同时提供了河南省名优酒企业名单。协会也要求豫酒名优企业抓住契机,与党政机关、事业单位、国有控股企业直接对接。这个文件的出台对推动豫酒振兴意义非凡,豫酒振兴说难也难,说易也易,如果2009年开始全省党政机关、事业单位和国有控股企业公务接待一律使用豫酒,豫酒应该不会是今天的局面,如果此文落实到位,豫酒振兴或许已经实现。事后我感到非常遗憾,公务接待都使用豫酒,豫酒质优价平,又有文化,又有品牌,何愁不振兴?

2009年10月,全国秋季糖酒会在郑州举行,河南省酒业协会和新食品杂志社联办中国酒业千商大会,我们邀请时任博鳌亚洲论坛秘书长龙永图作为主讲嘉宾。11日上午,时任省长郭庚茂接见了龙永图秘书长一行,我随时任省商务厅厅长李清树、副厅长耿建国陪同接见。会面期间,郭省长当着龙秘书长的面专门讲到,豫酒有文化、有品牌,目前的发展不尽人意,豫酒振兴发展需要省政府怎么支持,请河南省酒业协会拿个材料报省政府。李厅长、耿厅长非常重视此事,召开厅长办公会研究组织专班起草文件,征求了豫酒企业意见,八易其稿,代省政府拟写了《河南省人民政府促进河南酒业健康发展的意见》。上报省政府办公厅后,办公厅意见是发文征求省直相关厅局意见。由于各厅局角度不一,提出了不同看法,有的厅局认为酒类市场完全市场化了,政府不应该支持……最后不了了之,事后非常遗憾的是应该将此材料直接报郭庚茂省长,可能结果会乐观一些。可喜的是这些材料2016年6月都交给省政府研究室作为基础材料了,省政府研究室形成正式报告报陈润儿省长,这是后话,后面还要讲到。

2010年,河南省酒业协会组织名优骨干企业在河南电视台黄金时段集体做广告,喊出“我们一起喝豫酒”的口号。这个活动是河南省酒业协会组织豫酒企业投入最大、持续时间最长的一次活动,共投入了200多万元,持续时间长达3个月。

2012年,在仰韶酒业的一次会议上,河南省酒业协会提出了营造豫酒振兴的“四个氛围”。当时与会人员在会议上一直讨论为何河南省酒业协会提了这么多年的口号倡议,也给省委书记、省长多次写过信,连续十几年组织人大代表、政协委员在省两会上提出议案与建议,就是没能形成豫酒振兴的氛围。经过讨论研究,在这次会议上河南省酒业协会定下了要营造豫酒振兴的“四个氛围”(各级党委政府关心支持豫酒发展的氛围,新闻媒体宣传推介豫酒的氛围,豫商卖豫酒的氛围,河南人喝河南酒的氛围)。

2015年,河南省酒业协会又提出了营造豫酒振兴的“四个自信”(文化自信、品质自信、品牌自信、消费自信)。经销商为何不卖河南酒、河南人为何不喝河南酒,这里面原因也很深刻。文化自信和品质自信方面,历史上,我们白酒还有巴拿马甲等大奖章,两个中国名酒,四个优质中国白酒,葡萄酒一金一银,啤酒有中国名牌,这就充分说明了河南能造好酒。品牌自信方面,豫酒既有历史,又有文化,也有规模,更有品牌内涵。消费自信方面,很多河南人认为喝河南酒丢面子,实际上我们豫酒有文化、有品质、有品牌,应该树立我们豫酒消费的自信。喝豫酒、送豫酒、传播豫酒有面子、不掉价。

2016年,河南省酒业协会对生产企业提出了树立豫酒振兴的“四个善待”(善待员工及股东、善待经销商、善待供应商、善待消费者)。消费者是我们的上帝,企业不能光喊口号,要把重视消费者落实到具体的行动上。

2016年6月,省政府研究室找到河南省酒业协会、找到我,告知省政府主要领导指示省政府研究室开展豫酒振兴的调研工作。后来我才知道,当时陈润儿省长刚到河南工作不久,发现我们河南是产酒大省、消费大省,但存在品牌知名度不高、规模小而散、纳税低等特点,所以才指示省政府研究室开展关于豫酒振兴的调研。

河南省酒业协会向省政府研究室提供了大量的行业资料和发展建议,并配合省政府研究室在2016年的8月1日、2日召开了三个座谈会,分别是河南白酒企业负责人的座谈会、河南其他酒种负责人的座谈会及相关政府职能部门的座谈会(我又代表河南省商务厅参加)。豫酒振兴调研工作最终以报告形式报送给陈省长审阅。

2017年6月,经时任商务厅主要领导向陈省长汇报争取,省政府将白酒业列为全省十二个转型发展攻坚产业之一。6月12日至14日,时任省人大常委会副主任刘满仓两次到省商务厅调研开会并部署豫酒振兴工作。6月12日上午9点在商务厅401会议室,商务厅所有领导班子成员、各处室处长主任、河南省酒业协会中层以上干部全部参会。会后厅主要领导进行了工作布置,要求省酒业协会以配合商务厅做好豫酒振兴工作为主要工作。14日下午2点半又在省商务厅401会议室召开部分重点生产企业领导座谈会,刘满仓副主任亲自参加。6月15日上午9点,陈省长在省政府召开议事会,会上确定由省工信委作为省白酒业转型发展日常工作的牵头单位,自此拉开了省政府主导的豫酒振兴的大戏。

豫酒振兴工作开展了几年来,取得了阶段性成绩,总结为九个方面:

1、出台了《河南省酒业转型发展行动计划(2017—2020年)》(豫政办〔2017〕119号)。这个文件明确了3年内河南酒业发展的目标、措施、政策支持等内容。这也是河南省政府第一次专门就酒业发展下发的文件。

2、在提升豫酒品质上做文章。在仰韶酒业召开的现场会上对豫酒品质提升进行了深入研究。过去大家对豫酒的品质颇有非议,存在豫酒不好喝、易上头等负面印象。豫酒振兴品质是基础,这两年豫酒企业发扬工匠精神,围绕全面提升酿造工艺进行了大量的工作和创新性举措(如增加储酒时间,勾调后先放置若干月等),豫酒的品质得到极大的提升,也有了自己的风格,不再是川味了。特别是我们名优骨干企业,比如国字宋河系列、仰韶彩陶坊系列、宝丰国色清香系列、杜康酒祖系列、赊店元青花系列等,品质都有很大提高,风格各异。我个人认为,现在豫酒的品质,与国内一线品牌不相上下,各有各的风格。

3、到重点酒企开展密集调研工作。刘满仓主任带领政府部门、协会及企业相关人员到省外,向优秀的同行进行学习、调研,把中国一线白酒品牌企业几乎都走了一遍,二线白酒品牌企业也去了不少。

4、评选了豫酒的“五朵金花”和“五朵银花”。2018年8月2日,全省白酒业转型发展推进会上,根据2017年度重点酒企入库税收等指标综合评定,认定了河南省“五朵金花”、“五朵银花”企业名单。确定赊店老酒、仰韶酒业、宋河酒业、五谷春酒业、杜康控股为“五朵金花”企业;寿酒集团、皇沟酒业、张弓酒业、宝丰酒业、贾湖酒业为“五朵银花”企业。同期,协会开展了河南省十大名酒、河南酒业豫酒名片认定工作,提升了豫酒影响力。

5、组团参加全国糖酒会、贵州酒博会,开展豫酒中原行等活动,宣传推介豫酒。协会2019年7月组织了"豫满中国 豫酒飘乡"豫酒西部行乌鲁木齐站活动,打好乡情、亲情、友情牌,与当地河南商会深度对接,开辟营销新渠道,有一定效果。今年计划开展豫酒西部行西安站活动,仍然打老乡牌。

6、河南人喝河南酒,豫商卖豫酒的氛围有所改善,重大事件(活动) 如黄帝拜祖大典、河南投洽会、外交部河南推介会等已主要使用豫酒。河南省酒业协会2019、2020年分别举行了“爱家乡 认名牌 万人品豫酒”河南名酒宣传月、宣传周系列活动,宣传推介豫酒。

7、豫酒骨干企业销售收入、税收均实现两位数增长,豫酒市场份额有所上升。仰韶酒业2019年销售收入突破20亿元,创豫酒发展史上的新高度。赊店老酒力争今年主板上市,有可能成为河南酒业第一个上市公司。

8、加强人才培养和科研机关、产学会相结合。成立了河南牧业经济学院酒业学院,河南省酒业协会每年职业技能培训上千人,为全省酒类行业人才梯队建设做出了一定贡献。

9、出台了奖励扶持改策。省财政拿出5千万,用于酒企溯源体系建设、补贴酒企在省级媒体上的宣传费用。省科技厅拿岀专项资金支持酒企开展风格、工艺等方面的研究工作。优秀豫酒经销商评选活动也已经启动,但奖励资金暂时尚未落实到位。

协会为豫酒振兴做了大量工作,包括参与杜康整合、开展劳动竞赛、主办郑州糖酒会、撰写大量行业调研报告、组织大量行业活动、策划参加企业活动等多个方面,比如自仰韶酒业2004年改制以来,协会至少参加仰韶酒业活动上千场!豫酒振兴,河南省酒业协会一直在努力,一直在路上,一直在坚守,一直在呐喊,一直在拼搏,一直在斗争!

(二)、传承弘扬竹沟精神 攻坚克难 砥砺前行

豫酒振兴虽然取得了一定成绩,但整体上看,任重道远。豫酒梯队规模还是比较弱,没有一线品牌;豫酒消费氛围,豫商卖豫酒的氛围还没有达到预期目标;豫酒市场份额比较低,经协会大致估算,大约在20%多一点。

目前,白酒行业正向产区化、品牌化、头部化集中,名优企业加大了对河南白酒市场的深耕细作,纷纷将河南作为省外第一市场,加上价格全覆盖,酱酒热,使原本就任重道远的豫酒振兴将面临更加艰难的局面。下面,我谈谈我如何做好豫酒振兴。

如何做好豫酒振兴?我喜欢用7句话表达——豫酒振兴领袖是灵魂,团队是保障,品质是基础,模式是工具,文化是引领,流通是关键,消费是核心。
  领袖是灵魂。根据这二十余年对豫酒的认识、对豫酒企业管理层的认识,个人认为企业要想搞得好,关键就是车头好,企业一把手是一个企业的灵魂,只有企业领袖专心、专业、专注的做酒,企业才有可能成功。
  团队是保障。没有执行力强、凝聚力强的队伍,企业很难打胜仗,团队的稳定性也至关重要。
  品质是基础。过去豫酒品质颇有争议,现在经过一系列的发展,豫酒的品质提高了很多,各有各的风格。品质是一个酒企发展的基础,好看、好闻、好喝、好受,喝完不上头,副作用小,大家才认可你。

模式是工具。酒企一定是要设计好自己的商业模式、运作模式。我重点说说厂商的合作模式,我们一定要树立厂商共赢的理念,做一个讲诚信的企业。豫酒企业过去在诚信方面做的比较欠缺,经销商议论比较多,牢骚也比较多。我希望我们豫酒企业能真正的树立厂商共赢的理念,换位思考、精诚合作,让经销商赚钱,让流通商赚钱。经销商若不赚钱,合作一定难以为继。
  文化是引领。文化包括企业的文化、产品的文化和品牌的文化等多个方面。企业文化是一个企业凝聚力的体现,让大家团结一致,目标一致,携手并进,共同把企业做好。
  流通是关键。企业要引导更多的经销商卖豫酒,靠的就是精诚合作,互利共赢的原则。别人为何卖你的酒?能挣钱又守信用才可以让合作一直持续下去。企业一定要做好流通渠道,做好线上线下的结合。
  消费是核心。让消费者了解豫酒,相信豫酒,进而选择豫酒,推介豫酒。没有消费就没有销售,河南人不喝河南酒倒逼豫商不卖豫酒。我一直认为,最终的终端是消费者的胃口。如果我们打动不了消费者的胃,消费者就不喝豫酒,豫商就不卖豫酒,生产的豫酒质量再好也没有用武之地。

所以讲豫酒振兴工作是一项系统性工程,需要我们各个方面的努力,需要政府、媒体、经销商、消费者等多方面的支持,主要需要解决销(经销商卖豫酒)和消(河南人喝河南酒)两个xiao字问题,否则振兴难度会非常大!我常说豫酒振兴既简单又复杂,简单是指我们河南人都参与到豫酒振兴工作中,最简单的参与是什么呢?就是多喝、多卖、多送、多传播,树立我们消费豫酒的自信,如果大家都能做到这些,豫酒振兴的历程将会大大缩短。

(三)河南酒业高质量发展的几点思考

1、河南酒业步入高质量发展阶段,社会效益、经济效益初步显现

古话说,得河南者得天下,河南户籍人口1亿多,全国第一,而常住人口近一个亿,居全国第三。目前全省规模以上白酒企业133家,白酒产量超过120万千升,整体白酒市场容量超过600亿元,是当之无愧的白酒生产大省。同时,河南也是白酒消费大省,得中原者得天下,这已经成为白酒行业的共识。近三年来,河南省白酒酿酒行业产量明显下降,市场份额和利润、税收在逐步提高,河南省酒类行业开始步入高质量发展阶段,社会效益、经济效益初步显现。

2、河南省酒类流通市场呈现三大特点,酱酒品牌加大河南市场布局,酱酒热势头明显

一是省外品牌仍是河南白酒流通市场主角。目前看,豫酒市场仅占全省白酒市场的两成左右,近八成的市场是外省白酒品牌所拥有。一线白酒企业纷纷把河南作为本土市场之外的第一大消费市场,在销售政策、市场扶持等方面都向河南市场倾斜。

二是豫酒品牌市场潜力仍待进一步激发。目前豫酒品质逐步得到行业和广大消费者的一致认可,尤其是在重大的政务商务活动中,都能看到豫酒中高端产品,但市场潜力仍待开发。

三是酱酒份额在逐步提高。近年来出现的酱酒热在河南体现很明显。茅台镇酱酒企业纷纷逐鹿中原,加大河南白酒市场布局。据我了解,河南也是国台第二大重点市场,是国台十几亿甚至几十亿元级的市场。据不完全统计,河南白酒市场有近百个酱酒品牌。2020年,酱酒在河南市场的销售额突破240亿元,三分天下,超过豫酒的市场格局。未来五年内,酱酒市场规模将突破2000亿元,占比将从目前26%左右增长到30%以上,酱酒行业呈现出高增长、高利润的特点。在整个酱酒热潮的持续涌动下,中原的这把“酱酒火”,显然也会越烧越旺。

3、持续提升品质、做强品牌,做好市场和消费者培育工作,推进高质量发展

众所周知,白酒行业转型发展的出发点和归宿点,就是要紧紧围绕满足人民美好生活的需要。因此,推动白酒产业供给侧结构性改革,加快白酒行业结构调整和转型升级,推进白酒产业高质量发展是未来白酒转型发展的突破口。从酒业全价值链条来看,品质(企业)+品牌(企业+经销商)+流通(经销商)+消费(消费者)构成行业的三个主题词:生产、流通、消费,三个环节如何高质量发展构成呢?我有几点思考。

一是抢抓机遇,持续提升品质高质量发展。现在整个白酒市场,酱、清、兼香上升,浓香下滑,尤其酱酒很热、很火,越是火热越需要冷静思考,要站在大环境、行业及消费端新发展阶段,深入思考酱酒的高质量发展并付诸行动。我认为风格是核心,品质是基础。要坚守传统工艺的底线,坚守工匠之心,追求品质稳定和提高,把高质量发展贯穿到行业与品类高度,落实到企业的实践行动,让理念成为行动。做到六品协调发展:品质、品牌、品类、品格、品味、品相。

二是建立健康的品牌高质量发展。广告宣传也好,渠道也好,一定要勇于、敢于、善于宣传推介健康饮酒理念,树立更高站位的品牌形象。品牌是基于品质彰显品位的重要价值,品质是里子,品牌是面子。品牌高质量,要求我们坚持“知识科普品质、稀缺彰显价值、故事讲好品牌、文化培育消费”,品牌传播由酒本身的传播向酒文化及健康生活方式转变,由面上传播向直指心灵深处转变。努力推动消费者对品牌的知晓、认知、认同,甚至信赖、崇拜、信仰。做一个有情感温度、人文厚度、品格高度的品牌。这需要时间积累和沉淀,绝非一蹴而就!要求耐心、恒心、定力。

三是打造厂商命运共同体高质量发展。按照六共原则打造良性酒类商业生态圈:共商共创共建共商共赢共好!尊重经销商、依靠经销商、维护经销商、保障经销商利益,形成厂商命运共同体、财富共同体,厂商真正成为一家人。豫酒振兴的核心问题:销和消两个xiao字,其中一个销是经销商卖豫酒的问题,一个消是消费者喝豫酒的问题。实事求是的讲,豫企和豫商的关系一直不是很和谐,不能保证经销商的利益,不让经销商赚钱,厂商共赢的生态圈很难形成,经销商不卖豫酒,不传播、推荐豫酒,河南人喝豫酒的场景会大幅减少,不卖豫酒、不喝豫酒,豫酒振兴从何谈起?所以豫企豫商需共同努力打造合作共赢的新生态、新价值链,构建命运共同体,实现品牌价值共享,长期共赢。

四是做好消费者培育高质量发展。以满足消费者需求为出发点,强化消费者关系,让消费者喝到放心酒、健康酒、性价比高的酒。要抓住C端,抓住消费者这端,现在流通的渠道竞争非常激烈,我们抓住C端搞圈层,做好消费者培育,从香型、产区、品质、品牌、文化等等,搞展示、品鉴、回厂游等,通过这种方式推动品牌的推广,增加消费者粘性,让消费者有自尊感、自豪感。

今年是十四五开局之年,也是两个百年目标交汇年,如何立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,凝聚人心、智慧推动河南酒业高质量发展呢?在这个历史性的重要关头上,我们来到了竹沟接受教育,协会全体党员干部职工要不忘初心,扛牢职责使命,传承弘扬竹沟精神,忠实守护竹沟精神,自觉践行竹沟精神,让竹沟精神鼓舞和激励我们不断攻坚克难、砥砺前行,进一步坚守信念、胸怀全局、团结一心、勇当前锋,用饱满的奋斗激情推动豫酒振兴从阶段性胜利走向全面胜利!推动河南酒业健康规范有序发展!为满足人民美好生活对美酒的需求做出更大的贡献!谢谢大家!

 

 
 
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