阅读提示：央视《中国诗词大会》播出后掀起了读诗、背诗、作诗的热潮，古老的诗词一时间成为国人热议的话题，并提醒我们要牢记传承和发扬优秀传统文化的重任。记者发现，不少酒类企业也热衷于诗词文化，并积极参与到弘扬古诗词文化和诗词创作的行列，已经初步达到了“酒因诗雅，诗因酒兴”的良好效果。
现象：酒类企业爱上诗词
诗词里的酒最香浓，酒香中的诗词最动人。最近，随着央视《中国诗词大会》的热播，多家酒类企业也纷纷呈现出诗意盎然的景象。
7月15日至16日，在河南诗词学会的支持下，由仰韶酒业发起的“崤函古道，诗意仰韶——诗词名家渑池采风行”活动顺利举行。两天时间里，诗词名家们共创作积极向上的新体、旧体诗作近百首，受到仰韶酒业的肯定和赞扬。
而在6月26日~7月20日，贵州习酒公司通过唐诗宋词接龙等形式，举办了“经典续读中华诗词”初赛、复赛和决赛，让现场观众领略了中华古诗词的独特魅力，加深了广大职工对民族精神和优秀传统诗文的理解，引导大家热爱并自觉传承中华优秀传统文化。
5月30日，西凤酒首届长安诗词大会“千人诵长安”活动在西安举行，为处在现代快节奏生活中的人们带来喘息和平衡，让人们酣醉在古诗词的海洋中，诗意无限。
今年4月上旬，民权冷谷红葡萄酒股份有限公司联合河南省诗词学会启动了为期近一年的“冷谷红”杯诗词比赛，目的则是为了激发全民对诗词的创作和欣赏，促进中华传统文化的繁荣与发展。
分析一：诗与酒相伴相生
据统计，我国现存古诗词有5万多首，与酒有关的就有6000多首。而杜甫现存诗文1400首，与酒有关的就约有300首。
“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”河南省诗词学会副会长、《中州诗词》杂志执行主编郭友琴谈到诗与酒的关系时这样说，诗是酒花，酒是诗媒，二者相伴相生；酒壮诗胆，诗扬酒名，二者相辅相成；酒因诗雅，诗得酒雄，二者互为因果。人们应该积极为发扬优秀的诗酒文化传统而努力。
中国诗酒文化协会特邀副会长蒋辉介绍说，现在社会大背景是国泰民安，人们的生活富裕，弘扬传统文化氛围也越来越浓厚，因此，以诗词为代表的文化表现形式也就越来越受重视了。
蒋辉认为，诗酒具有天然融合的特性，是姊妹的关系，适量饮酒容易让人精神亢奋，有创作的灵感，而自古人们就习惯饮酒赋诗。
“酒类企业开展诗词活动，不仅可以提升企业文化内涵，而且有利于品牌传播，还有利于提升品牌美誉度，值得肯定。”蒋辉说。
分析二：酒是文化传播的载体
亮剑咨询创始人牛恩坤分析认为，一是酒和诗歌渊源比较久远，中国第一首与酒有关的诗歌出自于《诗经》。二是古代诗人酒后吟诗流传至今，并受到当今文人墨客的推崇。三是酒与诗歌的结合，不仅起到了诗人为酒代言的作用，还能起到二次传播甚至多次传播的效果。四是新时代的酒类营销升级的需要，酒不再仅仅是满足买醉和社交，而且也承载着文化的传播和传承。
“酒企围绕诗词做活动，还是以酒为媒来传播酒文化。”上海观峰咨询董事长杨永华说，酒企举办诗词类活动可以带动酒的推广，通过文人墨客的采购可以扩大品牌影响力，实现产品推广。
杨永华也指出，酒企举办诗词类活动，应该分为群众性和专业性两种。如何利用文化名人的效应，引领主题活动，形成社会影响力，这才是开展活动的关键。
不过，也有营销人士表示，如果有的企业连品牌文化的核心价值都没搞清，却跟风举办诗词活动，就有点附庸风雅了，这样对品牌传播反而不利。(霍坤峰 张攀)
